Algoritmul social media pentru video și foto variază între platforme, dar există câteva principii generale care sunt aplicate pentru a decide ce conținut este promovat sau afișat utilizatorilor. Iată o privire generală asupra modului în care diverși algoritmi abordează postările video versus fotografii:

Preferința pentru conținutul video pe social media

Algoritmii social media tind să favorizeze conținutul filmat de camere video, deoarece generează un timp mai mare de vizionare în comparație cu fotografiile. Acest lucru este valabil mai ales pe platforme precum Facebook, Instagram și TikTok, unde videoclipurile pot ajuta la menținerea utilizatorilor activi pe platformă pentru perioade mai lungi. Videoclipurile care încurajează interacțiunea prin comentarii, like-uri și share-uri sunt adesea promovate mai intens de algoritmi.

Utilizarea videoclipurilor în social media prezintă mai multe avantaje:

  •  permit transmiterea unei cantități mari de informații într-un timp scurt, într-un mod vizual atractiv și dinamic;
  • creează o legătură emoțională puternică cu publicul, ceea ce este esențial pentru consolidarea brandului și creșterea loialității clienților;
  • diferite categorii de public agreează conținutul video mai mult decât pe cel foto, mai ales când prezintă produse sau servicii, tutoriale, tips & tricks.

Conținutul vizual static (fotografii)

Fotografiile de înaltă calitate sau care sunt extrem de relevante pentru interesele utilizatorilor pot primi de asemenea un impuls în feed-uri. Pe platforme ca Instagram și Pinterest, calitatea estetică a fotografiilor are un rol important în performanța acestora. Utilizarea eficientă a hashtag-urilor și etichetarea locațiilor unde au fost realizate imaginile sau a altor conturi relevante ajută fotografiile să fie mai vizibile.

Algoritmii social media tind să favorizeze fotografiile de înaltă calitate, care primesc multe aprecieri și comentarii. Se recomandă utilizarea unei lumini adecvate, alegerea unghiurilor potrivite și editarea detaliilor.   

Personalizarea feed-ului

Algoritmii filtrează conținutul afișat, bazându-se pe comportamentul anterior al utilizatorilor. Includ tipurile de postări cu care interacționează cel mai frecvent, fie că sunt videoclipuri sau fotografii. Utilizatorii pot influența, de asemenea, ceea ce văd prin setările lor de preferințe, cum ar fi mutarea unor tipuri de conținut în partea de sus a feed-ului sau ascunderea altor categorii de postări.

Personalizarea nu doar crește nivelul de angajament al utilizatorilor, dar îi și menține activi pe platformă. Mecanismul de personalizare a feed-ului este un proces complex: platformele de social media utilizează istoricul de navigare, interacțiunile anterioare, informațiile de profil și alte date, pentru a determina ce tip de conținut ar putea fi cel mai relevant pentru fiecare utilizator. Algoritmul analizează aceste informații și le folosește pentru a ordona și filtra postările în feed-ul fiecărui user, pentru creșterea semnificativă a ratelor de conversie.

Optimizarea conținutului foto vs video

Strategiile de optimizare pentru social media (includerea cuvintelor cheie relevante, descrieri detaliate ș.a.) ajută atât videoclipurile, cât și fotografiile să fie mai vizibile. Creatorii de conținut și brandurile pot folosi și reclame plătite pentru a promova conținut vizual, depășind astfel limitările algoritmice obișnuite.

Optimizarea conținutului și alegerea formatului potrivit în funcție de platforma social media reprezintă elemente de bază în promovarea online pentru fotografi și videografi. Fiecare rețea socială are propriile caracteristici și funcționalități care pot face ca anumite formate de conținut să fie mai eficiente decât altele. De exemplu, Instagram se axează pe fotografii de înaltă calitate, în timp ce Facebook și YouTube favorizează conținutul video. 

Utilizarea eficientă a metadatelor poate îmbunătăți semnificativ vizibilitatea conținutului. Titlurile, descrierile, etichetele și cuvintele cheie influențează clasificarea conținutului și îmbunătățirea vizibilității acestuia în căutările utilizatorilor. Testarea și analiza performanței conținutului sunt, de asemenea, importante pentru optimizare. Înțelegerea performanței conținutului oferă insight-uri valoroase, care ajută la optimizarea ulterioară a strategiilor de conținut foto/video pentru social media.

Cum influențează algoritmul social media succesul unei campanii cu fotografii

Iată câțiva factori prin care algoritmul afectează performanța fotografiilor în cadrul unei campanii:

  • promovarea în feed: algoritmul determină dacă o fotografie este suficient de relevantă și angajantă pentru a fi promovată în feed-ul utilizatorilor. Fotografiile care primesc interacțiuni rapide și în volum mare (like-uri, comentarii, share-uri) după publicare sunt mai susceptibile să fie văzute de un număr mai mare de persoane;
  • targetarea precisă: algoritmul folosește datele despre interesele și comportamentul utilizatorilor pentru a arăta fotografii celor mai susceptibili să fie interesați de conținutul respectiv. Aceasta înseamnă că o campanie bine țintită poate fi extrem de eficientă;
  • hashtag-uri și metadate: utilizarea hashtag-urilor, descrierilor și geotagurilor poate ajuta algoritmul să claseze și să distribuie fotografiile mai eficient. Astfel, fotografii care optimizează aceste elemente vor avea un avantaj;
  • calitatea imaginii: algoritmii moderni de pe platforme precum Instagram pot analiza calitatea vizuală a unei imagini. Fotografiile de înaltă calitate sunt adesea preferate în distribuirea în feed;.
  • angajamentul inițial: răspunsul imediat al utilizatorilor la o fotografie poate determina cât de mult o va promova algoritmul. Un angajament solid în primele minute sau ore după publicare face diferența într-o campanie bazată pe conținut foto;
  • momentul publicării: algoritmii favorizează conținutul nou, deci este importantă sincronizarea, pentru ca fotografiile pe care le postezi să nu rămână neobservate;
  • analiza performanței: instrumentele analitice ale platformei pot oferi insight-uri valoroase despre cum performează fotografiile. Acest lucru permite brandurilor și marketerilor să ajusteze rapid campaniile, pentru a îmbunătăți rezultatele;
  • reclame plătite: investițiile în promovare plătită pot asigura că fotografiile ajung la un public mai larg, depășind limitările algoritmice organice. Reclamele plătite sunt adesea necesare pentru a atinge rapid obiectivele specifice ale campaniei.

Cum influențează algoritmul social media succesul unei campanii video

Algoritmul influențează succesul campaniilor cu postări video în mai multe moduri, datorită particularităților consumului de video pe platforme precum YouTube, Facebook, Instagram și TikTok. Iată câteva dintre cele mai relevante aspecte pentru promovare în social media a campaniilor video:

  • prioritizarea conținutului video: multe platforme social media favorizează conținutul video în feed-urile utilizatorilor, deoarece acesta tinde să genereze un angajament mai mare. Algoritmii pot prioritiza videoclipurile care au o rată bună de retenție a audienței, adică videoclipurile pe care utilizatorii le urmăresc până la sfârșit;
  • autoplay și previzualizări: funcția de autoplay, care permite videoclipurilor să pornească automat fără sunet în feed-ul utilizatorilor, poate influența cât de multă atenție atrage un videoclip. Prezența unui thumbnail atractiv și a unui început captivant al videoclipului poate determina utilizatorii să se oprească și să se uite;
  • timpul de vizionare: algoritmii valorizează timpul total pe care utilizatorii îl petrec urmărind un videoclip. Videoclipurile care mențin utilizatorii angajați pentru perioade mai lungi de timp pot fi promovate mai intens de algoritm;
  • interacțiunea utilizatorilor: like-urile, comentariile și distribuirile sunt semnale importante pentru algoritmii de social media. Videoclipurile care generează o cantitate mare de interacțiune pot avea o distribuție mai largă;
  • relevanța pentru utilizator: algoritmul analizează interacțiunile anterioare ale utilizatorilor pentru a determina ce tipuri de videoclipuri ar putea fi relevante pentru ei. Videoclipurile care se aliniază bine la interesele utilizatorului sunt mai susceptibile de a apărea în feed;
  • programarea postărilor (frecvență, orar): timing-ul postărilor poate fi crucial. Algoritmii pot favoriza conturile care postează regulat videoclipuri care mențin angajamentul audienței, mai ales dacă înveți cum să uploadezi clipuri la calitate înaltă pe Instagram și Tiktok;
  • optimizarea pentru căutare pe platforme precum YouTube și campaniile SEO reprezintă instrumente utile în succesul unei campanii video. Utilizarea cuvintelor cheie relevante în titlu, descriere și tag-uri poate ajuta videoclipurile să apară pe primele locuri în rezultatele de căutare sau în recomandările pentru conținut video similar.

Analiza comparativă între video și foto în contextul algoritmului social media a evidențiat preferința pentru conținutul video datorită interactivității și angajamentului ridicat. Cu toate acestea, conținutul vizual static nu este de neglijat și poate fi optimizat eficient, cu impact semnificativ. Succesul unei campanii pe rețelele sociale este în mare parte influențat de înțelegerea funcționării algoritmului și de utilizarea complementară a conținutului video și foto.